Ogilvy&Mather reklam ajansının kurucusu olan David Ogilvy reklamcılık sektörünün önde gelen isimlerinden birisidir. Dove’u bugün dünyada en çok tanınan ve satın alınan sabununu yapan kişidir. 1935 yılında bir fırının satış temsilcisi olarak işe başlayan Ogilvy’nin, bu alandaki tecrübelerinden yola çıkarak yazdığı kitap çoğu kişi tarafından ‘şimdiye dek yazılmış en iyi satış el kitabı’ olarak bilinir. Yıllarca kapı kapı gezip fırın satmasa reklamcılıkta bu kadar başarılı olamayacağını belirtmiştir.
Gelin David Ogilvy’nin etkili yazma konusunda tavsiye ettiği 10 maddeye bakalım.
…
1) Doğal bir şekilde, konuştuğunuz gibi yazın.
2) Kısa kelimeler, cümleler ve paragraflar kullanmaya çalışın.
3) Süslü kelimeler ve jargon asla kullanmayın.
4) Hiçbir konuda 2 sayfadan fazla yazmayın.
5) Bir yazıyı asla yazdığınız gün yollamayın. Ertesi sabah sesli okuyun ve gerekirse düzenleyin.
6) Yazınızı yollamadan önce karşıdan ne istediğinizi açık ve net belirtmiş misiniz emin olun.
7) Eğer derdiniz işin yapılması ise, yazmayın. Ne istiyorsanız gidin, anlatın.
8) Roman-Raphaelson’un Writing That Works: How to Communicate Effectively In Business kitabını üç defa okuyun.
9) Alıntılara dikkat edin.
10) Eğer önemli bir yazıysa, daha iyi hale getirmek için bir bilenden yardım isteyin.
Yorumlar (0) Yorum Yap