Sosyal medya nedir? Online video platformlar?n?n markalar �zerindeki etkileri nelerdir? Bu yaz?da biraz bunlardan bahsedece?iz. �yleyse ba?layal?m�
Social Video Etkisi
?�phesiz ki sosyal medya platformlar? �zerinde videolar?n rol� g�nden g�ne art?yor. �zellikle hali haz?rda piyasada b�y�k de?i?imlere sebep olan Snapchat Stories ve Facebook Live gibi olu?umlara Instagram Story ve Messenger Day�in de kat?l?m? ile Social Video Etkisi bamba?ka noktalara ula?m?? durumda. Dolay?s?yla da sosyal medya pazar alan?n?n �ap?, videolar ile her dakika daha da art?yor.
�yleyse soral?m: Belki de bu geli?melerle birlikte hangi video platformlar?n?n markan?z i�in etkili olabilece?ini tekrar de?erlendirme zaman?d?r ne dersiniz?
Her ne kadar bu zamana kadar sosyal medya videolar? her t�rl� platformda, her t�rl� takip�iye ula?ma konu?unda ba?ar?l? olmu? olsa da durum de?i?iyor. Olay art?k ��ok geni? �evrelere ula?ma� trendinden biraz daha �en uygun seviyeye ula?ma� trendine g�re y�nlenmi? durumda. K?sacas? hedef m�?teri kitlesi bir t?k daha �nem kazanm?? durumda.
Hangi platform hedef m�?teri kitlenize hizmet ediyor? Hangi platform sizin �retti?iniz video i�eri?ine hitap ediyor?
Do?rusunu s�ylemek gerekirse b�t�n platformlarda ba?ar?l? olarak bulunman?za gerek yok. Daha etkili olmak ve �zellikle her yeni g�nde ortaya �?kan, yeni video �r�nlerinin nimetlerinden faydalanmak ad?na markalar?n biraz soluklan?p video stratejilerini g�zden ge�irmeye ihtiyac? olabilir.
2016 Sosyal Video Y?l? olarak tarihe ge�ti. Fakat 2017 ve sonraki y?llar spesifik video alanlar?na y�nelim y?llar? olacak gibi g�r�n�yor. Markalar, para sa�mak yerine belirli i�erik ve platformlara y�nlenip hedeflerine daha efektif bir bi�imde ula?abilir. Bu strateji baz?lar? i�in b�t�n kozlar?n? YouTube� ta oynamak anlam?na gelirken ba?ka markalar i�in Instagram Stories�te etkin olmak anlam?na gelebilir. Fakat b�t�n markalar i�in ka�?n?lmaz olan bir ?ey varsa o da her platformun ayr?nt?lar?n?, inceliklerini, k�lt�r�n� ayr? ayr? kavramalar? gerekti?i ger�e?i.
Gelin en �nl� platformlara ?�yle bir g�z atal?m.
YouTube
Kimler �ncelik Vermeli?
M�?terilerine dair geni? kapsaml? bir i�g�r�ye sahip olmak isteyen ve i�eriklerinin etraf?nda bir topluluk olu?turmak isteyen markalar.
Kimler �ncelik Vermemeli?
Davran??sal trendlerde en modern teknolojiye sahip olmak isteyen markalar. ��nk� YouTube g�ncelleme ve de?i?iklikleri g�r�c�ye sunma konusunda yava? bir tempoya sahip bir platform.
??te Sebepleri!
Markan?z? seven bir topluluk olu?turma ad?na yap?lacak en �nemli hamle m�?terinizi iyi anlamak, davran?? ve al??kanl?klar?n? iyi sentezlemektir. Bug�n bakt???m?zda Video platformlar?n?n atas? olan YouTube platformu data g�d�ml� i�erikler ve reklam stratejilerine hayli elveri?lidir. Neden? YouTube�a bak?ld???nda, Twitter ve Facebook gibi di?er sosyal medya platformlar?n?n aksine haber ak??lar? ve trend topicler �zerine kurulmam??, direkt olarak bir video platformu olarak do?mu?tur. Kullan?c?lar?n video arat?p payla?t???, �retenlerin i�eriklerini sunup, bir topluluk olu?turup para kazand??? bir platform olarak bug�nlere gelmi?tir.
Hangi ?�erikler ?yi Performans Verir?
� Uzun formatl? i�erikler de (3 dakikadan uzun) k?sa formatl? i�erikler kadar performans g�sterebilir.
� Trendlere ve en �ok aranan konulara �zel olu?turulan i�erikler
� Abonenin akl?nda yer edinme amac?yla olu?turulmu? i�erikler
Kimler Facebook�a �ncelik Vermeli?
Daha b�y�k demografik topluluklara ula?ma amac? olan markalar. Ek olarak anl?k yay?n �zelliklerini aktif kullanma e?ilimi olan markalar.
Kimler �ncelik Vermemeli?
Sadece video i�erik ile me?gul bir m�?teri toplulu?u yaratmak isteyen markalar. ��nk� YouTube�un aksine Facebook �zellikle video aratmak isteyen m�?teriler i�in iyi bir platform de?ildir. Time-line�da otomatik oynatma �zelli?ine sahip olan video i�erikler izleyici say?s? konusunda ba?ar?l?d?r fakat markalara, o i�erikler arac?l???yla m�?teri �zerinde marka sadakati yaratma konusunda bir garanti veremez.
Hangi ?�erikler ?yi Performans Verir?
� Canl? video i�erikleri
� Viral video i�erikleri
� Anlaml? olmak i�in sese ihtiyac? olmayan i�erikler
� K?sa boyutlu video i�erikler
Kimler Instagram�a �ncelik Vermeli?
Belirli s?kl?klar ve s?n?rlay?c? algoritmalarla video ak??? yerine �zellikle kendi takip�ilerinin anasayfalar?nda videolar ile g�r�nmek isteyen markalar. Ayr?ca Instagram�?n story �zelli?i, hali haz?rda bir m�?teri ba?l?l??? ve takip�ileri olan markalar i�in b�y�k bir nimet.
Kimler �ncelik Vermemeli?
Daha uzun video i�eriklerle �n planda olmak isteyen ya da m�?terileri �zerinde daha derin i�g�r� sahibi olmak isteyen markalar.
Hangi ?�erikler ?yi Performans Verir?
� Canl? video i�erikleri
� K?sa i�erikler
� Anl?k payla??m sa?layan i�erikler (Stories)
Snapchat
Kimler Snapchat�e �ncelik Vermeli?
Lokasyon bazl? hareket eden veya gen� m�?teri potansiyelini hedefleyen markalar.
Kimler �ncelik Vermemeli?
B�y�k datalara sahip ve pazarlama b�t�elerinin efektifli?ini kesin olarak �l��mlemek isteyen markalar. ��nk� her ne kadar Snapchat g��l� bir kullan?c? say?s?na sahip olsa da Snapchat, metrikler ve �l��mler konusunda fazla bir data sunmuyor. Bu da haliyle markalar?n yat?r?mlar?n?n ne kadar verimli oldu?unu �l��mlemesinde bir zorluk meydana getiriyor.
Hangi ?�erikler ?yi Performans Verir?
� Anl?k payla??m i�erikleri
� Nadir �retilen i�erikler
� Gen� kullan?c?lara e?ilen i�erikler
�zetlemek gerekirse, art?k markalar sadece i�erik �retmek i�in i�erik �retemeyecek. Art?k i�eriklerin bir amac? olmal?. Bu i�eriklerin nitelikleri, segmentasyonu, medya planlamalar? bir hayli �nem kazanm?? durumda. G�n ge�tik�e daha da g��lenen m�?teri �a?? trendi ile beraber her ge�en g�n m�?teri daha fazla se�ene?e sahip oluyor. Bu y�zden m�?terilerinizi iyi tan?mal?, onlar?n zevklerini, al??kanl?klar?n?, tercihlerini iyi kavramal?s?n?z. Yani k?sacas? m�?terilerinizi iyi segmente edip hangi platformun ve hangi i�erik bi�iminin markan?za uygun oldu?unu anlamak size giderek artan rekabet ortam?nda b�y�k avantaj sa?layacakt?r.