Marka, hayat?m?z?n i�inde var olan bir kavram. Her an?m?zda, sa??m?zda solumuzda markalara denk geliyoruz. G�z�m�zde iyi markalar, k�t� markalar var. Tercihlerimizi markalara g�re ?ekillendiriyoruz. Sat?n almam?zda bu kadar etkili olan marka kavram? nedir peki? Markan?n anlam?, �nemi nedir?

Temelden Detaya Marka Yaratma Rehberi dizisi bir e?itim serisi olacak diyebilirim. Marka teriminin detaylar?na girece?iz birlikte. (D�nem ba??nda dersi tan?tan �?retim g�revlisi gibi hissettim kendimi. �Devams?zl?k zorunlu de?il� diyesim geldi.) Markan?n olmazsa olmaz unsurlar?n? inceleyece?imiz serimize, �nce markan?n ne oldu?uyla ba?layal?m dedim.

Marka, �ok temel anlam?yla, bir �r�n�n/hizmetin, piyasadaki di?er �r�n ve hizmetlerden ayr??mas? i�in kullan?lan �?elerin b�t�n�ne denir. Bu �?eler neler mi? Logo, terim, s�z, isim, renk, tasar?m, felsefe, i?aret gibi akl?n?za gelebilecek her ?ey markalar?n olu?mas?nda rol oynar. Bu sayd?klar?m?n bir araya gelmesiyle her yerde g�rd�?�m�z markalar ortaya �?k?yor

Nelerin markay? olu?turdu?unu �?rendik, peki marka olmak zorunluluk mudur? Neden �reticiler, �r�nlerini veya hizmetlerini herhangi bir marka etiketi olmadan satm?yorlar? Marka dedi?imiz ?ey asl?nda yeni bir ?ey de?il. Tarihinin milattan �nceye kadar gitti?i tahmin ediliyor. O zamanki markalar, g�n�m�zdekiler kadar kompleks de?ildi tabii. Antik Yunan�da ya?ayan zeytinya?? �reticilerinin, ya?lar?n? �zel ve farkl? ?ekillerde sunma istekleri sonucunda �zel ortaya �?kan �zel seramik k�pler, marka kavram?n?n ilk ad?mlar?n? at?yor. Hayvanlar?n birbirinden ay?rt edilebilmesi ad?na vurulan damgalar da markalama olarak inceleniyor. Yani markan?n ge�mi?ten g�n�m�ze ta??d??? en �nemli �zelliklerinden birisi, ay?rt edici olmas?d?r.

Markan?n bir ba?ka fonksiyonu ise b�t�nl�k yaratmakt?r. Bir ?irketin �retti?i t�m �r�nlerde ayn? kaliteyi vaat etmenin en kolay yolu, bu �r�nlerin ayn? fabrikadan �?kt???n? belirtmektir. Bunu yapan en temel yol da markala?makt?r. Marka, t�keticiye kalite vaat eder. Tatmin, marka vaatlerinden birisidir. Ald???n �r�n�n veya hizmetin seni memnun edece?ini markalar? arac?l???yla vaat eder ?irketler.

Marka, duygudur, alg?d?r, itibard?r, prestijdir, farkl?la?makt?r, g�vendir, ili?kidir, hikayedir, kalitedir. Size t�m bu unsurlar? sunabiliyorsa bir �r�n, marka haline gelmi?tir. Piyasada onlarca saat bulunuyor. Fakat siz tercihinizi belirli bir marka �zerinden ger�eke?tiriyorsun. O markan?n tasar?m?, logosu, ismi, ma?azas?, ileti?im ?ekli, �r�n �zellikleri gibi �ok �e?itli de?i?ken tercih a?amanda rol oynuyor. T�m bunlar?n bir uyum i�erisinde, ayn? hedefe do?ru el ele yol almas? markala?ma s�recini iyi ge�iren bir marka i�in olmazsa olmazd?r.

Marka olman?n bir di?er avantaj? da reklam ve tan?t?m faaliyetlerinde bir b�t�n halinde ilerlemektir. Y�r�t�len ileti?im aktivitelerinin ayn? �izgide, ayn? hedefe do?ru ilerlemesi ad?na ayn? ses tonuyla, renklerle, s�ylemle ilerlemek en do?ru ve en mant?kl? harekettir. Bir�ok marka, uzun y?llar ayn? slogan?, reklam y�z�n�, s�ylemi kullanarak t�keticilerde g�ven yaratt?.

Bir bilgisayar sat?n alaca??n? d�?�n. Ma?azaya girdi?inde onlarca �r�n seni bekliyor. �zelliklerini kar??la?t?rd???nda, benzer �zelliklere sahip olmas?na ra?men fiyat olarak pek de benzemeyen bilgisayarlar g�rm�?s�nd�r. ??te burada �marka� kavram? devreye giriyor. T�keticilerin g�z�ndeki alg?s?n? iyi de?erlendiren markalar, bunu lehine kullanarak fiyat politikalar?na d�zenlemeye gidiyorlar. �Marka olmak� bir �r�n�n de?erini art?r?r. Bu da �retici i�in ticari bir de?er anlam?na gelir.

Yukar?da da bahsetti?im gibi markan?n bir�ok bile?eni var. Bu serinin devam?nda onlara g�z ataca??z. Logo nas?l olmal?d?r, isim bulurken nelere dikkat etmeliyiz, renklerin �nemi nedir gibi �nemli konular? inceleyece?iz. Giri?imin i�in �ok �nemli olan markala?ma s�recini birlikte detayl? bir ?ekilde ele alaca??z. Eklemek istedi?in, itiraz?n?n oldu?u veya merak etti?in ne varsa yorum olarak bekliyorum. G�r�?mek �zere!