David Ogilvy, 1911-1999 yılları arasında yaşayan reklamcılık sektörünün en değerli isimlerinden biridir. İskoçyalı Ogilvy, günümüz reklamcılığına yön vermiştir hatta deyim yerindeyse kendisi, reklamcılığın babasıdır. Çalıştığı bir çok firmayı dünya çapında bilinen bir firma haline getiren Ogilvy’den bizim de almamız gereken dersler var.
…
David Ogilvy iş hayatına atıldığından beri reklamcılık yapmıyor.
Kendisinin İngiliz istihbarat biriminde ajanlık, Paris’te aşçılık, savaş sonrasında çiftçilik ve pazarlamacılık gibi bir çok farklı deneyimi olmuş. Bu deneyimleri ilgi alanı olan satış ve reklamcılığa aktardığında ise ölümünden 18 yıl sonra dahi konuşulmaya devam edilen başarılı bir isim haline gelmiş.
…
1960 yılında gazetelerde yayınlanmış bir ilanı yıllardır değerini kaybetmeden her reklamcının el kitabı olmuştur.
“Bir Reklamcının İtirafları” isimli kitabı da reklamcılıkla ilgilenen herkesin okuması gereken kitaplardan biridir.
…
Reklamcılıkla ilgilenen/ilgilenmeyen herkesin kendisine göre dersler çıkarabileceği o 20 alıntı:
1) “İskoçların hep dediği gibi ‘çok çalışmak insanı asla öldürmemiştir.’ insanlar çok çalışmaktan değil sıkıntıdan ölürler.”
2) “Yeni bir müşteri kazanmanın en iyi yolu, şimdiki müşterileriniz için gelecekteki müşterilerinizi cezbedecek reklamlar yapmaktır.”
3) “Asla kendi ailenizin okumasını istemeyeceğiniz bir reklam yazmayın.”
4) “Şirketinizde kendinizden daha büyük adamlar çalıştırırsanız bir devler şirketi olursunuz.”
5) “Yeniliği destekleyin. Değişim can damarımız, durağanlık ölüm çanımızdır.”
6) “Reklamınız büyük bir fikir üzerine inşa edilmedikçe gecenin içindeki bir gemi gibi geçip gider.”
7) “Bir marka, ürünün niteliklerinin yani adının, ambalajının, fiyatının, tarihinin, şöhretinin ve reklamının soyut bir toplamıdır.”
8) “İnsanları ürününüzü almaya zorlayamazsınız, sadece onu almak konusunda ilgisini uyandırabilirsiniz.”
9) “İnsanlar ürünü satın alır, televizyondaki reklamı değil.”
10) “Metindeki her sözün bir değeri olmalıdır.”
11) “Bazen en iyi fikirler müşteri temsilcisinden, araştırmacıdan ve diğerlerinden gelir, bunu teşvik edin, edinebileceğiniz tüm fikirlere ihtiyacınız var.”
12) “En önemli karar, ürününüzü nasıl konumlandıracağınızdır.”
13) “Bizim işimiz yeteneklerin aktarımını gerektirir ki bana göre yetenek daha çok uyumsuz, aykırı ve asilerde bulunur.”
14) “Kadınların satın aldığı ürünlerin reklamlarını erkeklerin yazmasına izin vermeyin.”
15) “Dahilere tolerans gösterin.”
16) “Her reklam birleşik sembole katkıda bulunmalıdır, o da marka imajıdır.”
17) “Düzenli olarak fiyat kırmak tüketicinin ürüne duyduğu güveni azaltır, devamlı iskonto yapılan bir ürünün arzulanır olması mümkün mü?”
18) “Yangın söndürücü reklamı yapıyorsanız işe yangınla başlayın.”
19) “İnsanları ofisinizde ağırlamayın, bu onları ürkütür. Bunun yerine onlarla kendi ofislerinde görüşün.”
20) “Biz bilginin disiplinini cehaletin karmaşasına tercih ederiz.”
Yorumlar (0) Yorum Yap