{"id":325718,"date":"2026-09-06T04:55:36","date_gmt":"2026-09-06T01:55:36","guid":{"rendered":"https:\/\/ceotudent.com\/modeles-actifs-numeriques-ere-ia-quelles-categories-progressent"},"modified":"2026-09-06T09:10:00","modified_gmt":"2026-09-06T09:10:00","slug":"modeles-actifs-numeriques-ere-ia-quelles-categories-progressent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/modeles-actifs-numeriques-ere-ia-quelles-categories-progressent","title":{"rendered":"Mod\u00e8les et actifs num\u00e9riques \u00e0 l&rsquo;\u00e8re de l&rsquo;IA : quelles cat\u00e9gories progressent (et lesquelles meurent)"},"content":{"rendered":"<p><strong>L&rsquo;essentiel.<\/strong> Presque toutes les affirmations sur la viabilit\u00e9 des entreprises d&rsquo;actifs num\u00e9riques rel\u00e8vent de l&rsquo;anecdote. Ce n&rsquo;est pas une fatalit\u00e9. Deux des plus grandes places de march\u00e9 d&rsquo;actifs au monde, Shutterstock et Getty Images, sont des soci\u00e9t\u00e9s cot\u00e9es qui d\u00e9clarent des revenus audit\u00e9s par ligne de produit et publient des indicateurs op\u00e9rationnels chaque trimestre. Nous avons lu les rapports annuels 2025 des deux, d\u00e9pos\u00e9s en f\u00e9vrier et mars 2026, ainsi que les rapports du deuxi\u00e8me trimestre d&rsquo;ao\u00fbt 2026, et construit un ratio qu&rsquo;aucune ne publie : les t\u00e9l\u00e9chargements payants pour 1 000 images du catalogue. Chez Getty, il baisse \u00e0 chaque p\u00e9riode mesurable, de 177,6 sur l&rsquo;exercice 2023 \u00e0 144,0 sur les douze mois clos en juin 2026, soit un recul de 18,9 pour cent, tandis que le catalogue progressait de 16,8 pour cent. C&rsquo;est toute la th\u00e8se du m\u00e9tier des actifs, \u00e0 savoir que plus d&rsquo;actifs produisent plus de revenus, qui \u00e9choue dans des chiffres audit\u00e9s. Puis la porte de sortie \u00e9vidente, licencier son archive aux entreprises d&rsquo;IA, se r\u00e9v\u00e8le \u00eatre un pi\u00e8ge : au premier semestre 2026, cette ligne a recul\u00e9 de 27,8 pour cent chez Shutterstock et de 44,5 pour cent chez Getty. Une seule ligne a progress\u00e9, de 10,1 pour cent, et c&rsquo;est celle que personne ne peut g\u00e9n\u00e9rer.<\/p>\n<p>Ce texte accompagne nos travaux sur <a href=\"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/tarification-produits-numeriques-ere-ia\">la tarification des produits num\u00e9riques \u00e0 l&rsquo;\u00e8re de l&rsquo;IA<\/a> et sur <a href=\"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/le-revenu-passif-est-un-mythe-vrais-couts-entretien-12-flux\">le co\u00fbt r\u00e9el d&rsquo;entretien du revenu passif<\/a>. Ceux-l\u00e0 demandent quoi facturer et ce que co\u00fbte l&rsquo;entretien. Celui-ci pose la question ant\u00e9rieure : la cat\u00e9gorie tient-elle encore debout ?<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_84 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/modeles-actifs-numeriques-ere-ia-quelles-categories-progressent\/#Pourquoi-ces-deux-societes-repondent-a-la-question\" >Pourquoi ces deux soci\u00e9t\u00e9s r\u00e9pondent \u00e0 la question<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/modeles-actifs-numeriques-ere-ia-quelles-categories-progressent\/#Lindicateur-que-personne-ne-publie-le-rendement-par-actif\" >L&rsquo;indicateur que personne ne publie : le rendement par actif<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/modeles-actifs-numeriques-ere-ia-quelles-categories-progressent\/#Quelles-lignes-ont-progresse-et-lesquelles-non\" >Quelles lignes ont progress\u00e9, et lesquelles non<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/modeles-actifs-numeriques-ere-ia-quelles-categories-progressent\/#La-complication-qui-change-le-conseil\" >La complication qui change le conseil<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/modeles-actifs-numeriques-ere-ia-quelles-categories-progressent\/#Le-cadre-de-durabilite-des-actifs-en-quatre-tests\" >Le cadre de durabilit\u00e9 des actifs en quatre tests<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/modeles-actifs-numeriques-ere-ia-quelles-categories-progressent\/#Ce-que-cela-signifie-pour-la-version-a-une-personne\" >Ce que cela signifie pour la version \u00e0 une personne<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/modeles-actifs-numeriques-ere-ia-quelles-categories-progressent\/#Comment-un-dirigeant-et-un-eleve-lisent-ceci-differemment\" >Comment un dirigeant et un \u00e9l\u00e8ve lisent ceci diff\u00e9remment<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/modeles-actifs-numeriques-ere-ia-quelles-categories-progressent\/#Questions-frequentes\" >Questions fr\u00e9quentes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/modeles-actifs-numeriques-ere-ia-quelles-categories-progressent\/#Sources\" >Sources<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 id=\"pourquoi-ces-deux-socits-rpondent-la-question\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pourquoi-ces-deux-societes-repondent-a-la-question\"><\/span>Pourquoi ces deux soci\u00e9t\u00e9s r\u00e9pondent \u00e0 la question<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Si vous vendez des mod\u00e8les, des pr\u00e9r\u00e9glages, des photos de banque d&rsquo;images, des jeux d&rsquo;ic\u00f4nes, des th\u00e8mes WordPress, des tableaux de bord Notion, des kits Figma, des LUT, des banques sonores ou des mod\u00e8les 3D, vous \u00eates dans la m\u00eame cat\u00e9gorie \u00e9conomique que Shutterstock et Getty Images. Vous avez un catalogue, les acheteurs arrivent par la recherche, et vous \u00eates pay\u00e9 par licence ou par abonnement. La diff\u00e9rence tient \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle, pas \u00e0 la structure.<\/p>\n<p>Le lien est encore plus direct. En juillet 2024, Shutterstock a rachet\u00e9 Envato, la soci\u00e9t\u00e9 derri\u00e8re ThemeForest, CodeCanyon, Envato Elements, GraphicRiver, VideoHive et Placeit. Le rapport annuel de Shutterstock d\u00e9crit l&rsquo;objectif de ce rachat en quelques mots : Envato &ldquo;renforce les actifs cr\u00e9atifs num\u00e9riques et les mod\u00e8les.&rdquo; La place de march\u00e9 de mod\u00e8les o\u00f9 une grande partie des vendeurs ind\u00e9pendants du monde publient r\u00e9ellement est d\u00e9sormais une ligne dans les comptes audit\u00e9s d&rsquo;une soci\u00e9t\u00e9 cot\u00e9e.<\/p>\n<p>Getty Images est le contrepoids. Elle vend la m\u00eame marchandise, du contenu visuel licenciable, mais avec une position de droits diff\u00e9rente : contributeurs exclusifs, photographes salari\u00e9s, couverture d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements, une archive de plus de 150 millions d&rsquo;images. L\u00e0 o\u00f9 les deux soci\u00e9t\u00e9s concordent, le constat est structurel plut\u00f4t qu&rsquo;une histoire d&rsquo;\u00e9quipe dirigeante.<\/p>\n<h2 id=\"lindicateur-que-personne-ne-publie-le-rendement-par-actif\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lindicateur-que-personne-ne-publie-le-rendement-par-actif\"><\/span>L&rsquo;indicateur que personne ne publie : le rendement par actif<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Getty publie chaque trimestre deux chiffres dans le m\u00eame tableau : la taille de sa collection d&rsquo;images et son volume de t\u00e9l\u00e9chargements payants. Elle ne divise jamais l&rsquo;un par l&rsquo;autre. Nous l&rsquo;avons fait.<\/p>\n<p><strong>Analyse originale CEOtudent. Rendement par actif chez Getty Images, d\u00e9riv\u00e9 de la taille de collection et du volume de t\u00e9l\u00e9chargements publi\u00e9s<\/strong><\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>P\u00e9riode<\/th>\n<th>T\u00e9l\u00e9chargements payants<\/th>\n<th>Collection d&rsquo;images<\/th>\n<th>T\u00e9l\u00e9chargements pour 1 000 images<\/th>\n<th>Variation<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Exercice 2023<\/td>\n<td>95 millions<\/td>\n<td>535 millions<\/td>\n<td>177,6<\/td>\n<td>&#8211;<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Exercice 2024<\/td>\n<td>93 millions<\/td>\n<td>572 millions<\/td>\n<td>162,6<\/td>\n<td>-8,4 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Exercice 2025<\/td>\n<td>92 millions<\/td>\n<td>609 millions<\/td>\n<td>151,1<\/td>\n<td>-7,1 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>12 mois au 30 juin 2026<\/td>\n<td>90 millions<\/td>\n<td>625 millions<\/td>\n<td>144,0<\/td>\n<td>-4,7 %<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Quatre p\u00e9riodes cons\u00e9cutives, quatre baisses cons\u00e9cutives, soit -18,9 pour cent au total. Sur la m\u00eame dur\u00e9e, le catalogue est pass\u00e9 de 535 \u00e0 625 millions d&rsquo;images, en hausse de 16,8 pour cent, et la demande n&rsquo;a pas suivi. Deux r\u00e9serves que nous \u00e9non\u00e7ons plut\u00f4t que de les taire : le d\u00e9nominateur compte des images alors que le num\u00e9rateur inclut les t\u00e9l\u00e9chargements de vid\u00e9os, le rendement r\u00e9el par actif est donc plus bas que montr\u00e9, pas plus haut ; et le chiffre de t\u00e9l\u00e9chargements de Getty exclut les abonnements \u00e9ditoriaux, les flux \u00e9ditoriaux et certains accords API en volume, raison pour laquelle nous traitons ceci comme une tendance et non comme une valeur absolue. Dans les deux cas, la direction est sans ambigu\u00eft\u00e9.<\/p>\n<p>Le versant clients du m\u00eame tableau le confirme. Les clients acheteurs de Getty sur douze mois sont pass\u00e9s de 799 000 sur l&rsquo;exercice 2023 \u00e0 636 000 en juin 2026, soit -20,4 pour cent. Le taux de r\u00e9tention du revenu des abonn\u00e9s annuels, de 92,4 pour cent sur l&rsquo;exercice 2023, s&rsquo;\u00e9tablit \u00e0 88,4 pour cent sur les douze mois clos en juin 2026. Le rapport semestriel de Shutterstock montre la m\u00eame forme : t\u00e9l\u00e9chargements payants en baisse de 13,1 pour cent sur un an, abonn\u00e9s pass\u00e9s de 1 073 000 \u00e0 951 000.<\/p>\n<h2 id=\"quelles-lignes-ont-progress-et-lesquelles-non\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quelles-lignes-ont-progresse-et-lesquelles-non\"><\/span>Quelles lignes ont progress\u00e9, et lesquelles non<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les deux soci\u00e9t\u00e9s ventilent le revenu par ligne de produit, et les lignes se comportent de mani\u00e8re totalement diff\u00e9rente. Nous avons index\u00e9 chacune sur 2023 = 100. Chaque chiffre ci-dessous est tel que d\u00e9clar\u00e9 dans le rapport annuel 2025 de chaque soci\u00e9t\u00e9 ; les totaux de lignes se r\u00e9concilient exactement avec le revenu total d\u00e9clar\u00e9, ce qui constitue notre contr\u00f4le de transcription.<\/p>\n<p><strong>Analyse originale CEOtudent. Revenu par ligne de produit, base exercice 2023 = 100<\/strong><\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Soci\u00e9t\u00e9 et ligne<\/th>\n<th>De quoi il s&rsquo;agit<\/th>\n<th>2023<\/th>\n<th>2024<\/th>\n<th>2025<\/th>\n<th>2 ans<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Shutterstock, Contenu<\/td>\n<td>Images, vid\u00e9os, musique, 3D, mod\u00e8les (dont Envato)<\/td>\n<td>100<\/td>\n<td>103,1<\/td>\n<td>106,7<\/td>\n<td>+6,7 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Shutterstock, Donn\u00e9es \/ Distribution \/ Services<\/td>\n<td>M\u00e9tadonn\u00e9es pour l&rsquo;entra\u00eenement de l&rsquo;IA, Giphy, Studios<\/td>\n<td>100<\/td>\n<td>127,6<\/td>\n<td>148,0<\/td>\n<td>+48,0 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Getty, Creative<\/td>\n<td>Images de stock commerciales, vid\u00e9o, IA g\u00e9n\u00e9rative<\/td>\n<td>100<\/td>\n<td>95,5<\/td>\n<td>96,2<\/td>\n<td>-3,8 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Getty, Editorial<\/td>\n<td>Actualit\u00e9, sport, divertissement, archive<\/td>\n<td>100<\/td>\n<td>107,9<\/td>\n<td>115,3<\/td>\n<td>+15,3 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Getty, Autres<\/td>\n<td>Licence de donn\u00e9es, musique, gestion d&rsquo;actifs, impression<\/td>\n<td>100<\/td>\n<td>236,0<\/td>\n<td>319,0<\/td>\n<td>+219,0 %<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Regroupez les deux soci\u00e9t\u00e9s selon la nature r\u00e9elle de l&rsquo;actif plut\u00f4t que selon le vendeur, et la coupure devient nette. L&rsquo;offre cr\u00e9ative banalis\u00e9e, soit Shutterstock Contenu plus Getty Creative, a progress\u00e9 de 2,1 pour cent en deux ans. Tout ce qui repose sur des droits, des donn\u00e9es ou des services a progress\u00e9 de 32,1 pour cent. Un \u00e9cart de croissance de 15,4 fois entre les deux moiti\u00e9s du m\u00eame secteur.<\/p>\n<p>Et la croissance affich\u00e9e de 6,7 pour cent du Contenu de Shutterstock n&rsquo;est pas ce qu&rsquo;elle para\u00eet. Le facteur de risque publi\u00e9 par la soci\u00e9t\u00e9 le dit clairement : ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le revenu de son activit\u00e9 Contenu organique a baiss\u00e9, et le revenu total a progress\u00e9 gr\u00e2ce aux acquisitions dans le Contenu et \u00e0 la croissance de l&rsquo;activit\u00e9 donn\u00e9es et services. La ligne mod\u00e8les et banque d&rsquo;images a donc progress\u00e9 en achetant Envato, pas en vendant davantage d&rsquo;actifs.<\/p>\n<h2 id=\"la-complication-qui-change-le-conseil\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La-complication-qui-change-le-conseil\"><\/span>La complication qui change le conseil<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>C&rsquo;est ici que l&rsquo;histoire facile se brise, et c&rsquo;est la raison d&rsquo;\u00eatre de ce texte.<\/p>\n<p>La le\u00e7on \u00e9vidente du tableau est la suivante : cessez de vendre des actifs \u00e0 l&rsquo;unit\u00e9 et licenciez votre archive aux entreprises d&rsquo;IA. La ligne &ldquo;Autres&rdquo; de Getty a tripl\u00e9. L&rsquo;offre de donn\u00e9es de Shutterstock, d\u00e9crite dans son rapport comme des m\u00e9tadonn\u00e9es &ldquo;utilis\u00e9es pour entra\u00eener des mod\u00e8les d&rsquo;IA&rdquo;, se trouve dans la ligne qui a progress\u00e9 de 48 pour cent. Tous les commentaires de 2025 sont arriv\u00e9s \u00e0 cette conclusion.<\/p>\n<p>Puis le premier semestre 2026 est arriv\u00e9.<\/p>\n<p><strong>Donn\u00e9es v\u00e9rifi\u00e9es. Premier semestre 2026 contre premier semestre 2025, tel que d\u00e9clar\u00e9<\/strong><\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Ligne<\/th>\n<th>S1 2025<\/th>\n<th>S1 2026<\/th>\n<th>Variation<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Shutterstock, Contenu<\/td>\n<td>402,7 M USD<\/td>\n<td>343,8 M USD<\/td>\n<td>-14,6 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Shutterstock, Donn\u00e9es \/ Distribution \/ Services<\/td>\n<td>106,9 M USD<\/td>\n<td>77,2 M USD<\/td>\n<td>-27,8 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Getty, Creative<\/td>\n<td>263,0 M USD<\/td>\n<td>253,6 M USD<\/td>\n<td>-3,6 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Getty, Autres (dont licence de donn\u00e9es)<\/td>\n<td>25,0 M USD<\/td>\n<td>13,9 M USD<\/td>\n<td>-44,5 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Getty, Editorial<\/strong><\/td>\n<td><strong>171,0 M USD<\/strong><\/td>\n<td><strong>188,2 M USD<\/strong><\/td>\n<td><strong>+10,1 %<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>La ligne licence de donn\u00e9es pour l&rsquo;IA a chut\u00e9 plus fort que tout le reste chez les deux soci\u00e9t\u00e9s, ind\u00e9pendamment, sur les m\u00eames six mois. Les deux rapports l&rsquo;expliquent dans des termes presque identiques : les accords d&rsquo;acc\u00e8s et de licence de donn\u00e9es entra\u00eenent typiquement la comptabilisation acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e d&rsquo;une part plus importante du revenu. Traduction : ce sont de gros accords ponctuels, comptabilis\u00e9s en bloc, et une p\u00e9riode sans signature ressemble \u00e0 un effondrement. C&rsquo;est du revenu de transaction d\u00e9guis\u00e9 en ligne d&rsquo;activit\u00e9.<\/p>\n<p>Une ligne a progress\u00e9. Getty Editorial, plus 10,1 pour cent, apr\u00e8s 6,9 pour cent l&rsquo;ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente et 7,9 pour cent l&rsquo;ann\u00e9e d&rsquo;avant. Editorial signifie actualit\u00e9, sport, divertissement et archive : du contenu produit par des photographes salari\u00e9s lors de 160 000 \u00e9v\u00e9nements par an, issu de 75 partenaires \u00e9ditoriaux exclusifs, qui ne peut l\u00e9galement pas \u00eatre g\u00e9n\u00e9r\u00e9 parce que l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement a eu lieu une fois et que quelqu&rsquo;un d&rsquo;accr\u00e9dit\u00e9 \u00e9tait pr\u00e9sent. Plus de la moiti\u00e9, 53,5 pour cent sur l&rsquo;exercice 2025, se vend par abonnement annuel plut\u00f4t qu&rsquo;au t\u00e9l\u00e9chargement.<\/p>\n<p>Voil\u00e0 le constat. Sur deux soci\u00e9t\u00e9s, quatre ann\u00e9es et deux flux de reporting ind\u00e9pendants, la ligne durable n&rsquo;est pas celle que l&rsquo;IA fait mal. C&rsquo;est celle que l&rsquo;IA ne peut pas faire du tout, vendue sur une relation r\u00e9currente plut\u00f4t que sur une transaction.<\/p>\n<h2 id=\"le-cadre-de-durabilit-des-actifs-en-quatre-tests\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le-cadre-de-durabilite-des-actifs-en-quatre-tests\"><\/span>Le cadre de durabilit\u00e9 des actifs en quatre tests<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Nous l&rsquo;avons construit \u00e0 partir du motif observ\u00e9 dans les documents, pas \u00e0 partir d&rsquo;une opinion. Notez votre propre cat\u00e9gorie sur quatre.<\/p>\n<p><strong>Cadre \u00e9ditorial CEOtudent. Le test de durabilit\u00e9 des actifs<\/strong><\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Test<\/th>\n<th>La question<\/th>\n<th>R\u00e9ussite<\/th>\n<th>\u00c9chec<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>1. \u00c9cart de g\u00e9n\u00e9ration<\/td>\n<td>Un mod\u00e8le comp\u00e9tent peut-il produire un substitut acceptable en moins de cinq minutes ?<\/td>\n<td>Photographie d&rsquo;\u00e9v\u00e9nement, jeux de donn\u00e9es v\u00e9rifi\u00e9s, actifs de marque licenci\u00e9s, tout ce qui exige un acc\u00e8s ou une accr\u00e9ditation<\/td>\n<td>Images de stock g\u00e9n\u00e9riques, jeux d&rsquo;ic\u00f4nes, mod\u00e8les basiques, musique de fond<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>2. Position de droits<\/td>\n<td>D\u00e9tenez-vous quelque chose qu&rsquo;un acheteur ne peut obtenir ailleurs \u00e0 aucun prix ?<\/td>\n<td>Exclusivit\u00e9, autorisations de personnes et de lieux, garantie d&rsquo;indemnisation, une licence qu&rsquo;un service juridique accepte<\/td>\n<td>Annonces non exclusives sur une place de march\u00e9 comptant des centaines de milliers d&rsquo;autres contributeurs<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>3. Forme de la relation<\/td>\n<td>Le revenu arrive-t-il par renouvellement ou \u00e0 l&rsquo;unit\u00e9 ?<\/td>\n<td>Acc\u00e8s annuel, adh\u00e9sions, engagements de mise \u00e0 jour<\/td>\n<td>T\u00e9l\u00e9chargements ponctuels sans retour<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>4. Direction du rendement<\/td>\n<td>Le revenu par actif du catalogue monte-t-il ou baisse-t-il d&rsquo;une ann\u00e9e sur l&rsquo;autre ?<\/td>\n<td>En hausse, ou stable avec un catalogue en croissance<\/td>\n<td>En baisse pendant que vous ajoutez, soit le motif Getty ci-dessus<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Deux r\u00e9ussites ou moins signifient que vous \u00eates dans la moiti\u00e9 banalis\u00e9e du secteur, celle qui a progress\u00e9 de 2,1 pour cent en deux ans pendant que sa base clients reculait d&rsquo;un cinqui\u00e8me. Trois ou quatre signifient la moiti\u00e9 qui a progress\u00e9 de 32 pour cent.<\/p>\n<p>L&rsquo;implication inconfortable pour la plupart des vendeurs ind\u00e9pendants est que les tests 1 et 2 sont g\u00e9n\u00e9ralement tranch\u00e9s avant que vous ne commenciez. On n&rsquo;ajoute pas une position de droits \u00e0 un mod\u00e8le Notion apr\u00e8s coup. On la choisit au niveau de la cat\u00e9gorie, et c&rsquo;est pr\u00e9cis\u00e9ment pourquoi il s&rsquo;agit d&rsquo;une question de mod\u00e8le \u00e9conomique et non de marketing.<\/p>\n<h2 id=\"ce-que-cela-signifie-pour-la-version-une-personne\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ce-que-cela-signifie-pour-la-version-a-une-personne\"><\/span>Ce que cela signifie pour la version \u00e0 une personne<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Cessez d&rsquo;optimiser la taille du catalogue.<\/strong> Les chiffres de Getty sont la preuve la plus nette que la strat\u00e9gie du volume a cess\u00e9 de fonctionner \u00e0 grande \u00e9chelle. Ajouter votre 200e mod\u00e8le dans une cat\u00e9gorie \u00e0 rendement d\u00e9croissant n&rsquo;est pas un plan de croissance, et cela co\u00fbte en entretien, ce que nous chiffrons dans <a href=\"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/le-revenu-passif-est-un-mythe-vrais-couts-entretien-12-flux\">le texte sur les co\u00fbts d&rsquo;entretien<\/a>.<\/p>\n<p><strong>D\u00e9placez l&rsquo;argent vers le renouvellement.<\/strong> La ligne en croissance chez Getty est majoritairement en abonnement. Le revenu moyen par client de Shutterstock a progress\u00e9 de 9,8 pour cent sur l&rsquo;ann\u00e9e close en juin 2026, alors m\u00eame que le nombre d&rsquo;abonn\u00e9s reculait de 11,4 pour cent. C&rsquo;est l&rsquo;image de relations moins nombreuses mais plus profondes qui en remplacent beaucoup de superficielles.<\/p>\n<p><strong>Ne b\u00e2tissez pas une activit\u00e9 sur des accords de licence IA.<\/strong> Une ligne de revenu qui recule de 28 et 45 pour cent en un semestre chez deux soci\u00e9t\u00e9s diff\u00e9rentes n&rsquo;est pas un flux sur lequel on planifie. Traitez tout accord de ce type comme une aubaine venant s&rsquo;ajouter \u00e0 une activit\u00e9 qui fonctionne d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n<p><strong>Concourez sur l&rsquo;acc\u00e8s, pas sur la qualit\u00e9 d&rsquo;ex\u00e9cution.<\/strong> Le test de l&rsquo;\u00e9cart de g\u00e9n\u00e9ration porte sur ce que vous pouvez atteindre, pas sur la qualit\u00e9 de votre travail. Donn\u00e9es propri\u00e9taires, autorisation, accr\u00e9ditation, base install\u00e9e, position juridique. Notre cadre pour transformer cela en produits figure dans <a href=\"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/licencier-votre-savoir-un-cadre-plusieurs-sources-de-revenus\">licencier son savoir<\/a>, et le probl\u00e8me de la premi\u00e8re vente dans <a href=\"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/probleme-du-demarrage-a-froid-produits-numeriques-premiers-revenus-sans-audience\">le d\u00e9marrage \u00e0 froid<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Lisez votre propre courbe de rendement chaque trimestre.<\/strong> Divisez le revenu par le nombre d&rsquo;actifs actifs dans votre catalogue. Si ce chiffre baisse trois p\u00e9riodes de suite alors que vous continuez \u00e0 publier, vous avez le probl\u00e8me de Getty, et aucune production suppl\u00e9mentaire ne le r\u00e9sout.<\/p>\n<h2 id=\"comment-un-dirigeant-et-un-lve-lisent-ceci-diffremment\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment-un-dirigeant-et-un-eleve-lisent-ceci-differemment\"><\/span>Comment un dirigeant et un \u00e9l\u00e8ve lisent ceci diff\u00e9remment<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Un dirigeant lit le tableau et demande quelle ligne financer. C&rsquo;est la bonne premi\u00e8re question, et la r\u00e9ponse est la moiti\u00e9 droits et renouvellement.<\/p>\n<p>Un \u00e9l\u00e8ve demande ce qui a chang\u00e9 en dessous, parce que le m\u00eame basculement se reproduira dans une autre cat\u00e9gorie. Ce qui a chang\u00e9, c&rsquo;est que le co\u00fbt de production d&rsquo;un actif acceptable est tomb\u00e9 vers z\u00e9ro tandis que le co\u00fbt de d\u00e9tention d&rsquo;une position de droits n&rsquo;a pas boug\u00e9. Chaque cat\u00e9gorie d&rsquo;actifs est d\u00e9sormais tri\u00e9e selon ce seul test, et le tri n&rsquo;est pas termin\u00e9.<\/p>\n<h2 id=\"questions-frquentes\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Questions-frequentes\"><\/span>Questions fr\u00e9quentes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Les entreprises de mod\u00e8les et d&rsquo;actifs sont-elles mortes ?<\/strong><br \/>\nNon. Mesur\u00e9e par ligne de revenu, la moiti\u00e9 du secteur cro\u00eet de 32 pour cent sur deux ans. La moiti\u00e9 banalis\u00e9e a progress\u00e9 de 2,1 pour cent avec une base clients en recul de 20 pour cent. La cat\u00e9gorie se scinde, elle ne meurt pas.<\/p>\n<p><strong>La baisse des t\u00e9l\u00e9chargements chez Getty signifie-t-elle simplement que les gens ach\u00e8tent des abonnements ?<\/strong><br \/>\nEn partie, et c&rsquo;est pourquoi nous montrons les effectifs clients \u00e0 c\u00f4t\u00e9. Les clients acheteurs ont recul\u00e9 de 20,4 pour cent et les abonn\u00e9s annuels de 23,6 pour cent depuis leur pic de 2024 : la base d&rsquo;acheteurs s&rsquo;est donc contract\u00e9e, elle n&rsquo;a pas seulement chang\u00e9 de mode de paiement.<\/p>\n<p><strong>Dois-je licencier mon travail aux entreprises d&rsquo;IA ?<\/strong><br \/>\nPrenez l&rsquo;argent, ne planifiez rien dessus. Les deux soci\u00e9t\u00e9s cot\u00e9es montrent cette ligne en recul de 28 et 45 pour cent sur le m\u00eame semestre, parce que ce sont des accords ponctuels irr\u00e9guliers comptabilis\u00e9s en bloc et non un revenu r\u00e9current.<\/p>\n<p><strong>L&rsquo;IA g\u00e9n\u00e9rative est-elle vraiment la cause ?<\/strong><br \/>\nLes documents ne formulent aucune affirmation causale, et nous non plus. Ce qu&rsquo;ils montrent, c&rsquo;est un calendrier et une forme : rendement par actif en baisse, effectifs clients en baisse, une ligne banalis\u00e9e qui s&rsquo;effondre et une ligne exclusive qui cro\u00eet, le tout dans les ann\u00e9es o\u00f9 les co\u00fbts de g\u00e9n\u00e9ration ont chut\u00e9.<\/p>\n<p><strong>Quel est le chiffre le plus utile ici ?<\/strong><br \/>\nLes t\u00e9l\u00e9chargements pour 1 000 images du catalogue : 177,6, 162,6, 151,1, 144,0. C&rsquo;est la strat\u00e9gie du volume qui \u00e9choue dans des donn\u00e9es audit\u00e9es quatre p\u00e9riodes d&rsquo;affil\u00e9e, et vous pouvez calculer l&rsquo;\u00e9quivalent pour votre catalogue en une dizaine de minutes.<\/p>\n<p><strong>Cela vaut-il aussi pour les mod\u00e8les de code et de logiciels ?<\/strong><br \/>\nThemeForest et CodeCanyon d&rsquo;Envato se trouvent dans la ligne Contenu de Shutterstock, celle dont la soci\u00e9t\u00e9 dit que le revenu organique a baiss\u00e9. C&rsquo;est la seule preuve audit\u00e9e disponible sur les mod\u00e8les de code, et elle pointe dans la m\u00eame direction.<\/p>\n<h2 id=\"sources\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sources\"><\/span>Sources<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ul>\n<li>Shutterstock, Inc., rapport annuel formulaire 10-K pour l&rsquo;exercice clos le 31 d\u00e9cembre 2025, d\u00e9pos\u00e9 aupr\u00e8s de la Securities and Exchange Commission des \u00c9tats-Unis le 17 f\u00e9vrier 2026. Revenu par offre de produit ; indicateurs op\u00e9rationnels ; facteurs de risque sur le revenu Contenu organique ; description des acquisitions Envato et Giphy et de l&rsquo;offre de donn\u00e9es.<\/li>\n<li>Shutterstock, Inc., rapport trimestriel formulaire 10-Q pour le trimestre clos le 30 juin 2026, d\u00e9pos\u00e9 le 7 ao\u00fbt 2026. Revenus par offre de produit et indicateurs op\u00e9rationnels pour les semestres clos en juin 2026 et 2025.<\/li>\n<li>Getty Images Holdings, Inc., rapport annuel formulaire 10-K pour l&rsquo;exercice clos le 31 d\u00e9cembre 2025, d\u00e9pos\u00e9 aupr\u00e8s de la Securities and Exchange Commission des \u00c9tats-Unis le 16 mars 2026. Revenu par produit ; indicateurs cl\u00e9s dont collection d&rsquo;images, volume de t\u00e9l\u00e9chargements payants, clients acheteurs et taux de r\u00e9tention du revenu des abonn\u00e9s annuels.<\/li>\n<li>Getty Images Holdings, Inc., rapport trimestriel formulaire 10-Q pour le trimestre clos le 30 juin 2026, d\u00e9pos\u00e9 le 10 ao\u00fbt 2026. Revenu par produit principal et indicateurs cl\u00e9s sur douze mois glissants.<\/li>\n<li>Forum \u00e9conomique mondial, Future of Jobs Report 2025, sur la r\u00e9allocation de la valeur des t\u00e2ches \u00e0 mesure que les co\u00fbts de production baissent.<\/li>\n<\/ul>\n<hr>\n<p><em>Ce contenu a \u00e9t\u00e9 compil\u00e9 avec le soutien de l&rsquo;IA \u00e0 la suite d&rsquo;une recherche approfondie, puis r\u00e9dig\u00e9 et pr\u00e9par\u00e9 pour publication par l&rsquo;\u00e9quipe \u00e9ditoriale de CEOtudent.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Deux soci\u00e9t\u00e9s cot\u00e9es d\u00e9tiennent l&rsquo;essentiel des actifs num\u00e9riques licenciables du monde, et toutes deux publient des chiffres audit\u00e9s chaque trimestre. Nous avons extrait les revenus par ligne de produit et les indicateurs op\u00e9rationnels de Shutterstock et de Getty Images, de l&rsquo;exercice 2023 au premier semestre 2026, puis construit un ratio qu&rsquo;aucune des deux ne publie : les t\u00e9l\u00e9chargements payants pour 1 000 images du catalogue. Il baisse \u00e0 chaque p\u00e9riode, de 177,6 \u00e0 144,0, soit un recul de 19 pour cent, alors que le catalogue lui-m\u00eame a progress\u00e9 de 17 pour cent. Ajouter des actifs n&rsquo;ajoute plus de revenu. Mais la conclusion \u00e9vidente, licencier son archive aux entreprises d&rsquo;IA, est contredite par les m\u00eames documents : la ligne licence de donn\u00e9es s&rsquo;est effondr\u00e9e au premier semestre 2026 chez les deux soci\u00e9t\u00e9s, de 28 et 45 pour cent. La seule ligne en croissance est celle qu&rsquo;on ne peut pas g\u00e9n\u00e9rer.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":325725,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17953,7,5,17952],"tags":[],"class_list":["post-325718","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entrepreneuriat","category-girisimcilik","category-is","category-travail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/325718","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=325718"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/325718\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/325725"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=325718"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=325718"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ceotudent.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=325718"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}